En el marco de la Semana Argentina en Italia finalizó el Roadshow. Tuvo como ciudades anfitrionas a Torino, Milán y Roma.
Esta acción promocional estuvo organizada por el INPROTUR “Instituto Nacional de Promoción Turística” y coordinado con la principal editorial de medios especializados de Italia TTG, empresa que gestiona Road Shows en más de 37 ciudades de ese país.
La presencia argentina se distribuyó en espacios de negocios y seminarios de capacitación para agencias minoristas de viajes. En estos se refirieron a las formas de comercialización de Argentina como destino turístico sobre nichos de mercado. Asimismo, se propiciaron encuentros directos entre operadores italianos y prestadores de servicios turísticos argentinos.
En el evento participaron el Ente Buenos Aires Turismo, el Ministerio de Turismo de Salta, el Ente Patagonia Argentina y el Ministerio de Turismo de la Provincia de Río Negro. Estos actores destacaron que el mercado italiano es un destino fundamental para la promoción turística argentina. Durante 2007, llegaron a Argentina por el Aeropuerto Internacional de Ezeiza, un total de 104.389 turistas procedentes de este país, lo que representa un incremento del 8% respecto al año anterior, como asimismo vale destacar que desde el año 2002 al 2007 el mercado ha crecido en un 85%.
Por su parte, los sectores vinculados al turismo de Argentina manifestaron su optimismo, de que con esta tarea aumente la llegada de turistas italianos al país argento, ya que el mercado turístico italiano es considerado estratégico dentro de la segmentación planteada por el Plan de Marketing Turístico Internacional.