Se ha presentado un programa para maximizar el impacto económico a largo plazo de los Juegos de la Commonwealth de Birmingham 2022.
Se espera que atraiga hasta 39.000 visitantes adicionales para el Reino Unido hasta 2027, con un gasto estimado de 12 millones de libras esterlinas.
El Programa de Negocios y Turismo (BATP) se basará en el perfil creado por los juegos para atraer más visitantes, comercio, eventos e inversiones de mercados extranjeros clave en el Reino Unido.
Se concentrará en las naciones y territorios de la Commonwealth, además del mercado nacional del Reino Unido.
El BATP operará desde principios de 2021 hasta finales de 2023.
Su objetivo es crear un legado económico a largo plazo para Birmingham, West Midlands y más ampliamente en el Reino Unido en Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda del Norte.
El programa también está diseñado para asegurar más de £ 650 millones de nuevas inversiones en el extranjero y crear £ 7 millones de acuerdos de exportación adicionales.
Combinado con su actividad de turismo de negocios y de ocio, se espera que el BATP cree unos 1.000 nuevos puestos de trabajo, con hasta 600 de estos puestos basados en West Midlands.
Nigel Huddleston, ministro de Deporte y Turismo, dijo: “Birmingham 2022 es una gran oportunidad de inversión y turismo para el Reino Unido.
“Este programa está diseñado para garantizar que las empresas de West Midlands y de todo el país puedan aprovechar esta oportunidad y capitalizar el perfil de los juegos y su audiencia de 1.500 millones de personas.
“Queremos nivelar el país y ayudar al sector del turismo a recuperarse rápidamente después del coronavirus.
«Esta campaña mejorará la reputación mundial de Birmingham, West Midlands y el Reino Unido como un destino líder para el comercio, la inversión y el turismo».
Un programa de campañas dedicadas a festivales nacionales, internacionales y culturales se dirigirá a los visitantes potenciales y al sector de los viajes.
Las actividades incluirán un programa central de medios, viajes de familiarización y asistencia a eventos comerciales de viajes internacionales y eventos en el extranjero.
Una red de información digital para visitantes brindará información específica para visitantes para mejorar la percepción de West Midlands y su destreza digital, complementada con quioscos de información en la región.
Un programa de preparación empresarial capacitará al personal de hostelería, transporte y comercio minorista para que se conviertan en embajadores y anfitriones, asegurando que los visitantes experimenten una bienvenida memorable en West Midlands durante los Juegos de la Commonwealth.
La directora ejecutiva de VisitBritain, Sally Balcombe, agregó: “Sabemos que hay una demanda reprimida de viajes y Birmingham 2022 nos brinda una oportunidad fantástica y valiosa para resaltar nuestra excelente oferta turística, manteniendo al Reino Unido en primer plano para impulsar futuros viajes como además de proporcionar un impulso a las empresas turísticas una vez que las personas puedan empezar a viajar de nuevo.
“Hemos visto el impacto positivo que los grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres 2012 y los Juegos de la Commonwealth de Glasgow 2014 pueden tener en la posición internacional de un país.
«Los próximos Juegos de la Commonwealth de Birmingham llevarán a los visitantes a explorar más del país, estimulando el gasto en el sector turístico en el período previo a los juegos y más allá, así como demostrando la capacidad del Reino Unido para albergar eventos del más alto nivel».
La actividad de BATP apoyará el Queen’s Baton Relay y el Programa Cultural de los Juegos de la Commonwealth de Birmingham 2022.
Imágenes: Denise Maxwell de Lensi Photography