Coronavirus crea más incertidumbre para hoteles independientes | Noticias


Debido al impacto de Covid-19, las principales cadenas hoteleras se expandirán a un ritmo aún más rápido cuando se reanude el viaje.

Esto creará aún más incertidumbre para los hoteleros independientes, argumenta GlobalData, una compañía de datos y análisis.

En total, las propiedades controladas por Wyndham, Marriott, Choice, Hilton, IHG y Accor representaron más de la mitad de las propiedades de hoteles de marca global en 2018.

Ralph Hollister, analista de turismo de GlobalData, comentó: “El número de hoteles independientes se ha reducido en las últimas décadas.

“Al adoptar un modelo de negocio de activos livianos e introducir marcas suaves, las principales cadenas hoteleras han estado expandiendo constantemente su red global a través de la afiliación con hoteles independientes que se alinean con su estrategia de marca.

«El impacto creado por Covid-19 puede acelerar esta tendencia, obligando a los hoteleros independientes a tomar decisiones críticas sobre su futuro antes de lo que hubieran deseado».

Añadió: «Después de la pandemia, los hoteles independientes pueden no ser capaces de competir con los principales actores de la industria que ya estarán luchando entre sí por la demanda de viajes de regreso.

“Si los hoteles independientes no desean afiliarse a las cadenas principales, o si las cadenas principales no quieren trabajar con ellos, es posible que tengan que confiar más en los agentes de viajes en línea para su distribución.

«Esto aumentaría la visibilidad de los hoteles, pero limita los ingresos que pueden generar durante su período de recuperación, ya que tienen que devolver un porcentaje a la agencia de viajes en línea elegida».

A principios de esta semana, Keith Barr, director ejecutivo de InterContinental Hotels Group, dijo a una audiencia de la industria que las grandes cadenas se beneficiaron de una reputación existente de limpieza.

Este sería un activo para reconstruir la confianza en el mundo posterior a Covid-19, agregó.

Los hoteles independientes también se están quedando atrás en la adopción de las mejores prácticas en áreas como el marketing de marca y las aplicaciones tecnológicas.

Hollister continuó: “Estos elementos son cruciales cuando se dirigen a consumidores expertos en tecnología como Millennials y Gen Z.

“Las cadenas de hoteles a gran escala tienen el capital disponible para invertir en estas áreas, lo que a menudo puede hacer que unirse a cadenas más grandes sea una propuesta atractiva para empresas hoteleras independientes o de pequeña escala.

“Debido a Covid-19, los hoteles independientes ahora deberán probar y esbozar nuevos protocolos de higiene y estándares de saneamiento para los posibles huéspedes.

“Las grandes cadenas multinacionales tienen la marca y el poder de marketing para delinear nuevos estándares de higiene para grandes cantidades de posibles huéspedes.

«Esto puede crear un nuevo factor de atracción que podría ayudar a las grandes cadenas a consumir aún más de la cuota de mercado mundial después de la pandemia».



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