Lanzado a fines de octubre en sus motores de búsqueda en inglés, Google está implementando su nuevo algoritmo en más de 70 idiomas en todo el mundo. Aquí está lo que está cambiando y cómo adaptar su sitio web de viajes al nuevo algoritmo.
¿Qué es bert?
Bert es el acrónimo de Representaciones de codificador bidireccional de transformadores, o procesamiento automático de lenguaje natural. Esta tecnología fue desarrollada por Google en 2018 para manejar mejor el significado de las consultas. La idea: comprender mejor las preguntas formuladas por los usuarios de Internet. Según Google, esta es «la mejora más importante de los últimos cinco años».
Como anécdota, el nombre de esta tecnología es un guiño humorístico a Bert, uno de los títeres del Show de los Muppets. ¡A los científicos informáticos de Google también les gusta divertirse!
¿Cómo funciona Bert?
El nuevo algoritmo se basa en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para interpretar consultas teniendo en cuenta el contexto de las palabras y estudiando los enlaces entre las palabras antes y después, especialmente las palabras de enlace. El objetivo es comprender la intención detrás de la consulta para mostrar resultados más relevantes. «Cuando hacemos una búsqueda en Internet, nunca estamos seguros de cuál es la mejor manera de hacer la solicitud», dice Pandu Nayak, vicepresidente de Búsqueda de Google. «En última instancia, la investigación se basa en la comprensión del lenguaje, por lo que es el trabajo del motor comprender lo que todos buscan, sin importar cómo escriban o combinen las palabras». El desafío es comprender qué sentido da el usuario al uso de preposiciones como «para» o «con».
Al final, Bert nos permite deshacernos de las palabras clave para realizar búsquedas mucho más naturales. Obviamente, todo es completamente transparente para el usuario: la búsqueda es igual de rápida.
¿Puede Bert afectar el tráfico del sitio?
Sí, ya que el motor de búsqueda refina sus respuestas con mucha más precisión. Dependiendo de las preposiciones utilizadas, la clasificación de los sitios puede ser totalmente diferente.
En el lanzamiento de Bert en los Estados Unidos en octubre pasado, Pandu Nayak estimó que el cambio afectaría 1 búsqueda de cada 10. Cuando sabe que Google procesa más de 63,000 solicitudes por segundo, miles de millones cada día, le da una idea de las consecuencias del nuevo algoritmo.
Tenga en cuenta que Bert no se detendrá allí: el algoritmo de aprendizaje automático se desarrollará con el tiempo. Pandu Nayak explica que las lecciones aprendidas del uso en un idioma se pueden aplicar a otros idiomas.
¿Qué hacer para mantener su sitio visible en Google?
El objetivo de Google es ofrecer las respuestas más relevantes posibles. El principio es jugar el juego evitando hacer trampa en el contenido de la página. Cuanto más relevantes son las páginas para un tema determinado; cuanto más Google los promocionará para las búsquedas relevantes. En última instancia, Bert es una forma de contrarrestar todos los intentos de optimización en términos de SEO mediante el uso indebido de palabras clave, anclas o etiquetas. Tenga en cuenta que el algoritmo también tiene en cuenta los tiempos de carga de la página y las búsquedas por voz.